O Instagram disponibiliza filtros de realidade aumentadaexclusivos, criados por artistas e marcas famosas para usar nos Stories. Entre as personalidades que têm filtros próprios, estão a cantora Rihanna e a empresária Kylie Jenner. A cantora Anitta é a única brasileira que tem um efeito liberado na rede social. Empresas como a Disney, NBA e Adidas também oferecem efeitos animados para seus seguidores.

Os efeitos adicionam elementos que remetem às características das celebridades às histórias dos fãs, como adereços, maquiagens e frases personalizadas, e também são usados para divulgar as marcas na rede social. Os filtros são liberados no momento em que o usuário passa a seguir um perfil famoso que possua essa parceria com a plataforma.